簡單的說，商標(biāo)就是商品或服務(wù)上采用的一種帶有顯著區(qū)別性的標(biāo)志。

商標(biāo)≠注冊商標(biāo)，只有注冊商標(biāo)才能受到保護(hù)。

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，只要符合國家商標(biāo)注冊的相關(guān)法律，均可申請注冊。

經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

為什么說保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)老婆一樣重要?

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)價值多少，沒有一個非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。

我們知道，商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)，有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征。

其實(shí)，商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富，可對其價值進(jìn)行評估，并且商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。

比如，王老吉商標(biāo)估值1080億人民幣、茅臺商標(biāo)估值118億美元、蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標(biāo)專用權(quán)、臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件注冊商標(biāo)專用權(quán)評估為質(zhì)押，才獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

不僅如此，注冊商標(biāo)還有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，也是申請國家免檢、省著名、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件，是企業(yè)資質(zhì)的一個非常重要的組成部分。因此，商標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征。注冊商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)老婆一樣重要。

提示：商標(biāo)不注冊，危害非常大！

未注冊的商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭， 而且很容易被他人搶注。

商標(biāo)一旦被他人搶先注冊，企業(yè)不僅要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，這樣不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌和聲譽(yù)受損。

近年來，我國的注冊商標(biāo)就有很多被外國公司搶注。如“大寶”商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標(biāo)在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標(biāo)品牌都遭遇國外搶注。

自己的商標(biāo)，因為沒有注冊而不能使用，如果使用反而被別人索賠，這樣的例子太多了。所以，無論如何，給自己的商標(biāo)注冊都非常重要。

來源：企客企業(yè)服務(wù)