首先商標是什么？商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志。

我們一直說商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，他是有價值的，可能對于部分人來講太空泛，看不見摸不著的感覺，下面我們可以借助天貓入駐規(guī)則簡單了解一下商標價值的體現(xiàn)。

天貓入駐規(guī)則招商標準里有明確注明，暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發(fā)的商標注冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標是R標還是TM標都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

根據(jù)店鋪屬性，店鋪保證金如下：

（一）旗艦店、專賣店:持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊商標證書的店鋪保證金為人民幣5萬元；

（二）專營店：持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊商標證書的店鋪保證金為人民幣10萬元。

由此可直觀看到有商標證書可節(jié)約成本。另外上述都有備注，若自己沒有注冊商標，代理其他人的品牌，需提供商標權(quán)人的授權(quán)書，這就牽扯到日常所說的授權(quán)費或者加盟費了。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，入駐天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺，需要持有商標注冊證，且天貓不斷提高入駐商家的商標資質(zhì)。商標對于企業(yè)的重要性無庸質(zhì)疑，這些無疑加速了商標需求，也更激起了商標注冊、商標轉(zhuǎn)讓和商標投資的熱潮。

商標作為企業(yè)開拓市場的利器，任何一個創(chuàng)業(yè)者都需要一個標識性的商標，這個需求讓商標的價值得以體現(xiàn)。除了使用外，商標也是一種可繼承的重要無形資產(chǎn)，亦可轉(zhuǎn)讓、抵押等。