商標(biāo)的設(shè)計(jì)取名要具備獨(dú)創(chuàng)性，平淡無奇難以給人留下深刻印象。從國(guó)際商標(biāo)流行趨勢(shì)來看，大多數(shù)商標(biāo)以文字商標(biāo)為主，并且是一組創(chuàng)造性的詞組。這種獨(dú)創(chuàng)詞組一般來說沒有直接含義。比如IMB阿迪達(dá)斯等。我國(guó)企業(yè)也已經(jīng)接受了這種商標(biāo)的設(shè)計(jì)方式，如，飛亞達(dá)，新飛，江鈴等。這種無特定含義的商標(biāo)，不但顯著性增強(qiáng)，而且減少了與他人商標(biāo)相同或相近的可能性，容易獲得注冊(cè)，也有利于其專用權(quán)的保護(hù)。

當(dāng)然，具體設(shè)計(jì)某一商鋪的商標(biāo)時(shí)，還要綜合考慮消費(fèi)者心理、具體商品特點(diǎn)等。出口產(chǎn)品商標(biāo)還要考慮該國(guó)的宗教信仰、風(fēng)土人情等民風(fēng)民俗因素。有志于創(chuàng)立名牌的企業(yè)，該如何做才能設(shè)計(jì)出新穎別致的好商標(biāo)呢？現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例介紹幾種為產(chǎn)品商標(biāo)取名的方法：

信息啟迪法

正如我們搞寫作需要靈感一樣，給產(chǎn)品商標(biāo)取名也一樣，需要通過各種信息的啟發(fā)得到。

（1）某名人或某一類形象信息

生活中的一些成功者，或者企業(yè)本身的創(chuàng)立者，他們的名字便具有一定的致命度或特定含義，完全可以借用為品牌商標(biāo)名稱。如福特汽車、李寧運(yùn)動(dòng)服、孔府家酒、杜康酒等。作家虛構(gòu)的人物，如 法國(guó)的“包乏力飯店”、“西班牙的唐吉坷德賓館”我國(guó)的“劉三姐旅游公司”“哇哈哈”也屬于快樂的兒童形象。

（2）某種動(dòng)植物的信息

比如蘋果牌電腦，七匹狼服飾，白貓洗衣粉等。需要注意的是，以類似的信息命名應(yīng)進(jìn)行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。如紅豆同時(shí)用于講述的紅豆襯衫與安徽的紅豆視頻，不論對(duì)于哪一家，都會(huì)帶來很大的不便

（3）抽象的幾何圖形信息

抽象的幾何圖形為人們所熟悉，一旦滲透到記憶中，就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果。幾何同學(xué)具有抽象性，其象征意義又可供人們產(chǎn)生多方面的聯(lián)想。其中受啟發(fā)的品牌有“（北大）方正集團(tuán)”五星啤酒“”三菱汽車“等。

（4）吉祥的詞匯信息

由于市場(chǎng)與社會(huì)變換莫測(cè)，人們總不免有著期盼吉祥，抽經(jīng)美好的心里愿望，預(yù)示便用吉祥美好的詞作為品牌商標(biāo)。如金利來，步步高，榮事達(dá)等。

我們還可以結(jié)合外來語(yǔ)取名，桑塔納轎車，雅戈?duì)柗椀取e的方面還可得到很好的商標(biāo)取名信息。但不論從哪方面取名，必須符合法律規(guī)定。如我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)取名有專門規(guī)定，把夸大宣傳并帶有欺騙性的文字，圖形列入不得使用的內(nèi)容之一?！渡虡?biāo)法》還規(guī)定縣級(jí)以上的行政區(qū)劃地名不得作為商標(biāo)。

寓意取名法

（1）產(chǎn)品質(zhì)量

深圳玖玖嘉一公司生產(chǎn)的航空產(chǎn)品大膽命名為“99+1”，用董事會(huì)主席林立仁的話說：讓本公司的產(chǎn)品像燒開水一樣，差一度也達(dá)不到沸點(diǎn)，增加一度就是成功。

1992年上海揚(yáng)子松柏加工服務(wù)部向國(guó)家工商行政管理局申請(qǐng)?jiān)诘?7類交代紙商品上注冊(cè)的鱷魚商標(biāo)，就是從產(chǎn)品質(zhì)量方面來考慮的。因?yàn)轺{魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的。暗示了這種膠帶紙的可以與鱷魚的牙齒媲美。這些商標(biāo)取名的思路都是圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

（2）產(chǎn)品功能

上海合成洗滌劑廠以白貓作商標(biāo)名字，對(duì)產(chǎn)品功能的寓意非常巧妙，因?yàn)樨執(zhí)煨院脻崳秘堊魃虡?biāo)，很容易讓人聯(lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語(yǔ)“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

（3）對(duì)消費(fèi)者的祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標(biāo)“萬(wàn)家樂”“金利來”就是以吉祥美好的寓意取名的。

（4）某塑料化工廠在介紹該廠生產(chǎn)的“盛力”牌乒乓球時(shí)說：“隨著改革與開放的深入發(fā)展，我們開始有了乒乓球產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的迫切感。于是我們對(duì)原油五個(gè)商標(biāo)進(jìn)行修改，并抓住重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)”盛力“的原則是，一是有諧音勝利的意思，而是聽著悅耳，呼叫響亮：再者具有能動(dòng)價(jià)值啟發(fā)、聯(lián)想、暗示、象征的效果；最后是考慮各國(guó)，各民族消費(fèi)者具體情況，以達(dá)到被普遍接受的目的。根據(jù)上述思路，給優(yōu)質(zhì)球產(chǎn)品的商標(biāo)命名為盛力。

來源：北京宏名軒起名