提到商標(biāo)，大家腦海里會(huì)閃過(guò)一眾名牌。商標(biāo)≠品牌，世間商標(biāo)千千萬(wàn)，只有那些擁有龐大消費(fèi)群體和高度市場(chǎng)認(rèn)同的商標(biāo)才稱得上是品牌！雖然商標(biāo)要進(jìn)化成品牌還有很長(zhǎng)很遠(yuǎn)的路要走，但這并不意味著商標(biāo)對(duì)企業(yè)就沒(méi)用！

由于商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。因此，商標(biāo)的首要功能是辨識(shí)功能。

商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場(chǎng)中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)前，千萬(wàn)別忘記給產(chǎn)品“貼牌”。企業(yè)應(yīng)該知道：通過(guò)商標(biāo)，消費(fèi)者才能有效記憶商品，從而形成購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣；通過(guò)商標(biāo)，企業(yè)才能擴(kuò)大市場(chǎng)并著手經(jīng)營(yíng)品牌。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)不僅是一個(gè)符號(hào)，更是一種榮譽(yù)。商標(biāo)代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運(yùn)動(dòng)鞋……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌不斷的宣傳達(dá)到加深在消費(fèi)者心目中印象的目的，通過(guò)不斷擴(kuò)大品牌知名度達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售量的目的。

商標(biāo)的原始作用是用來(lái)區(qū)分商品的，上文講到，商標(biāo)作為標(biāo)識(shí)，所起到的功能是辨識(shí)。然而，當(dāng)商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后就會(huì)變成注冊(cè)商標(biāo)，其商標(biāo)注冊(cè)人享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。因此，注冊(cè)商標(biāo)還能起到盾牌的保護(hù)作用。

比如王老五采摘了人參，想要出售，同時(shí)李三也有人參要出售，這時(shí)，王老五與李三為了區(qū)分自己的人參，一般是會(huì)做一個(gè)標(biāo)識(shí)的，這就是商標(biāo)的原始作用，但是現(xiàn)在隨著發(fā)展，商標(biāo)的保護(hù)功能是越來(lái)越強(qiáng)了。

這個(gè)演化可以這樣理解，比如王老五的人參賣(mài)的好，質(zhì)量好，這個(gè)時(shí)候，大家買(mǎi)王老五的人參，都知道王老五做了一個(gè)A標(biāo)記，李三呢，人參的質(zhì)量不是很好，這個(gè)時(shí)候，李三也有可能把自己的人參，做上一個(gè)A標(biāo)記，這樣，李三的銷(xiāo)量就會(huì)增加不少，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)習(xí)慣了A標(biāo)識(shí)就是王老五的好人參。

那么，這里，王老五能不能制止李三的做法呢，讓李三停止使用自己的A標(biāo)識(shí)，這就要看王老五把A注冊(cè)成商標(biāo)沒(méi)有，如果注冊(cè)成了商標(biāo)，這個(gè)時(shí)候，王老五是可以強(qiáng)制要求李三停止使用A標(biāo)識(shí)的，如果沒(méi)有的話，那就真沒(méi)辦法。

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，任何單位和個(gè)人均不得隨意使用。搜索關(guān)鍵詞“商標(biāo)戰(zhàn)”，與之相關(guān)的信息超過(guò)200多萬(wàn)條，其中包括廣為人知的“王老吉商標(biāo)案”“雙十一商標(biāo)案”“滴滴打車(chē)商標(biāo)案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡?biāo)，不惜發(fā)動(dòng)商戰(zhàn)，可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)于一家企業(yè)有多重要。事實(shí)上，很多企業(yè)一開(kāi)始并不能意識(shí)到商標(biāo)的重要性，等到被侵權(quán)了才意識(shí)到應(yīng)該提早做好商標(biāo)戰(zhàn)略。只是，此時(shí)再去做商標(biāo)戰(zhàn)略，耗費(fèi)的人力、財(cái)力和精力是難以計(jì)數(shù)的！

未注冊(cè)商標(biāo)僅擁有辨識(shí)功能，注冊(cè)商標(biāo)卻可以擁有專用權(quán)的保護(hù)功能。況且，企業(yè)所使用的商標(biāo)如果未經(jīng)注冊(cè)就不能阻止他人使用，也就是說(shuō)誰(shuí)都有權(quán)使用該商標(biāo)。此外，如果有他人搶先將該商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，那么，企業(yè)再使用該商標(biāo)就屬于商標(biāo)侵權(quán)，是要付出極高代價(jià)的。